Post by account_disabled on Dec 23, 2023 11:14:18 GMT
，美国消费者平均每天在移动设备上花费 5 小时。如下图所示，人们花在手机上的时间正在以相当快的速度增长。 每天在移动设备上花费的分钟数 每天花在移动设备上的分钟数 无论您是在检查电子邮件、在 Google 上搜索内容，还是在 Instagram 上跟踪您最喜欢的名人，我们都会在设备上遇到 Google 搜索和展示广告，而且很可能每天都会遇到几次。 然而，仅仅出现在移动设备上还不够。事实上，WordStream 数据显示，广告商一直在努力保持较高的移动点击率。事实上，根据 WordStream 的Mark Irvine的说法，2016 年 7 月，当 AdWords 用户失去了设置移动首选广告的能力时，平均移动点击率出现了下降： 移动广告点击率 数据来源：基于 2016 年在 Google 搜索网络上的移动设备上投放广告的 10,170 个 WordStream 客户帐户样本。 那么作为广告主，如何才能脱颖而出呢？ 幸运的是，谷歌不断为广告商提供新的和改进的方法来利用他们的移动受众。
以下四个移动广告功能值得您在移动广告活动中关注和测试。 #1：快速 AMP 移动广告和登陆页面 谁会忘记 Google 一年前宣布推出的加速移动页面 (AMP)？该项目的目标是加快移动网页的速度，尤其是新网站的移动页面。 在2017 年5 月 23 日举办的 Google Marketing Next大型峰会上， Google 宣布他们将为广告商提供新的方式，让他们在搜索和展示广告中使用 AMP 的强大功能。对于搜索，这以快速移动登陆页面的 WhatsApp 号码数据 形式出现。对于展示广告，Google 正在使用 AMP 技术来提高在展示广告网络上投放广告的速度。 由于页面加载时间可以决定移动转化的成败，因此这些更新非常重要。根据 Google 的说法，这些新的 AMP 登陆页面的加载速度是以前的 AMP 页面（加载时间不到一秒）的两倍。 虽然这一新的 AMP 功能仍处于测试阶段，但一些知名品牌已经对其进行了测试并看到了结果，例如强生公司。强生公司 EMEA 数字分析主管Paul Ortmayer表示，页面速度提高了 10 倍，参与率提高了 20%。请在此处注册测试版，亲自体验一下。 移动搜索引擎上的放大器广告 展示广告也正在进行 AMP 改造，因为它们在移动设备上的加载速度会更快，以获得更多吸引力。去年推出的 AMP 广告计划旨在提高展示广告加载速度，改善了广告商和用户的体验。 如今，Google 的展示广告网络会自动以新的 AMP 广告格式转换和投放展示广告。
“我们发现这些广告的加载速度比普通广告快 5 秒，尽管广告素材看起来完全一样，”Google 表示。 #2：消息扩展 您能想象能够直接通过 SERP 与潜在买家交谈吗？ 好消息，你可以！早在秋天，谷歌就发布了消息扩展。与其他广告附加信息类似，消息附加信息通过添加额外的互动元素来扩展广告的空间。该图标以小消息图标的形式出现。请参阅下面的示例 - 单击该功能将打开与您的企业的文本对话。 移动广告附加信息 WordStream 的数据天才 Mark Irvine 写了一篇关于消息扩展的详尽文章，详细介绍了它们与其他扩展相比的表现。他的发现是什么？ WordStream营销服务 团队的一些客户正在使用该功能的测试版，他们发现添加消息扩展可以使移动广告的点击率提高 50%！ AdWords 附加信息功能 这些绝对值得一试！ #3：价格扩展 镇上还有另一个延伸。这个产品已经存在近一年了，但它是另一个产品，您可以利用它来显着提高移动点击率，甚至可能带来更高的销售额。
以下四个移动广告功能值得您在移动广告活动中关注和测试。 #1：快速 AMP 移动广告和登陆页面 谁会忘记 Google 一年前宣布推出的加速移动页面 (AMP)？该项目的目标是加快移动网页的速度，尤其是新网站的移动页面。 在2017 年5 月 23 日举办的 Google Marketing Next大型峰会上， Google 宣布他们将为广告商提供新的方式，让他们在搜索和展示广告中使用 AMP 的强大功能。对于搜索，这以快速移动登陆页面的 WhatsApp 号码数据 形式出现。对于展示广告，Google 正在使用 AMP 技术来提高在展示广告网络上投放广告的速度。 由于页面加载时间可以决定移动转化的成败，因此这些更新非常重要。根据 Google 的说法，这些新的 AMP 登陆页面的加载速度是以前的 AMP 页面（加载时间不到一秒）的两倍。 虽然这一新的 AMP 功能仍处于测试阶段，但一些知名品牌已经对其进行了测试并看到了结果，例如强生公司。强生公司 EMEA 数字分析主管Paul Ortmayer表示，页面速度提高了 10 倍，参与率提高了 20%。请在此处注册测试版，亲自体验一下。 移动搜索引擎上的放大器广告 展示广告也正在进行 AMP 改造，因为它们在移动设备上的加载速度会更快，以获得更多吸引力。去年推出的 AMP 广告计划旨在提高展示广告加载速度，改善了广告商和用户的体验。 如今，Google 的展示广告网络会自动以新的 AMP 广告格式转换和投放展示广告。
“我们发现这些广告的加载速度比普通广告快 5 秒，尽管广告素材看起来完全一样，”Google 表示。 #2：消息扩展 您能想象能够直接通过 SERP 与潜在买家交谈吗？ 好消息，你可以！早在秋天，谷歌就发布了消息扩展。与其他广告附加信息类似，消息附加信息通过添加额外的互动元素来扩展广告的空间。该图标以小消息图标的形式出现。请参阅下面的示例 - 单击该功能将打开与您的企业的文本对话。 移动广告附加信息 WordStream 的数据天才 Mark Irvine 写了一篇关于消息扩展的详尽文章，详细介绍了它们与其他扩展相比的表现。他的发现是什么？ WordStream营销服务 团队的一些客户正在使用该功能的测试版，他们发现添加消息扩展可以使移动广告的点击率提高 50%！ AdWords 附加信息功能 这些绝对值得一试！ #3：价格扩展 镇上还有另一个延伸。这个产品已经存在近一年了，但它是另一个产品，您可以利用它来显着提高移动点击率，甚至可能带来更高的销售额。